將戰火引向B端 微信紅包封面“動機不純”

4月18日消息,簡簡單單的紅包封面背後,蘊藏着微信對於B端市場的覬覦之心。

據《電商報》了解,繼春節期間企業微信短暫推出的“定製微信紅包封面”活動后,昨日完成更新的企業微信2.8.0版本已正式上線“微信紅包封面”功能,企業也將能夠隨時分享具有品牌個性的專屬微信紅包封面。

據介紹,企業管理員若需使用“微信紅包封面”功能,可直接在手機上操作,在進入工作台的“管理企業”后,點擊“微信紅包封面”,即可選擇固有模板進行編輯,隨時隨地生成企業專屬微信紅包封面,對於已生成的封面也及時進行修改、使用權限配置和刪除等。

對於推出“微信紅包封面”功能的目的,微信“總設計師”張小龍曾在今年1月舉行的公開課上表示,企業微信的用戶或者是企業可以在企業微信里申請紅包封皮,這對於企業而言,是一種推廣自己企業的新方式,對於微信而言,能拉來新的企業使用企業微信,並能增加現有企業微信活躍度。

而從實際的使用規則來看,個人用戶無法定製微信紅包封面,只能領取和使用企業定製的紅包封面,只有企業主體可以在企業微信裏面申請紅包封皮,因此,微信的戰略目的顯然是要給企業微信拉新和提高日活之外,同時配合騰訊集團整體的To B的戰略訴求。

需要指出的是,B端業務的重要性已在騰訊集團內部得到確立。據《電商報》了解,去年9月末,騰訊已通過大規模的架構調整完成了戰略方向上的大轉變,即從消費互聯網向產業互聯網轉型,To B業務將成為騰訊未來發展重心。

從目前的情況來看,作為騰訊進軍B端業務的重要抓手,企業微信在B端企業領域的影響力還比較有限。有數據显示,截至目前,企業微信的註冊企業超 150 萬,活躍用戶數達 3000 萬,而阿里巴巴推出的釘釘在這方面的數據是,已有超過700萬家企業和組織正在使用釘釘。

由此看來,企業微信還沒有深入到企業實際運轉的方方面面,如果要進一步搶佔線下商戶,單靠推出一個“微信紅包封面”功能還遠不能成事,騰訊需要在B端市場投入更多的資源。

如今B端市場大業未成,騰訊卻有在C端市場偃旗息鼓的跡象。以今年年初的那場紅包大戰為例,各大互聯網公司為了招攬C端用戶,不惜斥巨資發放紅包,有數據显示,互聯網巨頭投入到“紅包大戰”的資金,至少已突破50億,而其中,卻不見微信的身影。

在C端市場,微信早早捂緊了口袋,一定程度上,源於騰訊集團內部對該市場流量已經見頂的判斷。關於這一點,張小龍也曾表示,微信紅包的歷史使命已完成,日後將不再有紅包的營銷活動。

對於微信而言,拓展B端業務是為了進一步擴大戰果,這一點無可厚非,但與此同時,微信也應該注意保護在C端的既得戰果,從而避免遭到競爭對手竊取。

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