OPPO Pay姍姍來遲 移動支付市場卻是格局已定

4月13日消息,從曾經的群雄混戰到如今的兩強對峙,移動支付市場早已按資論輩排好坐席,此時,oppo卻略顯突兀地闖了進來。

據《電商報》了解,在日前舉行的OPPO Reno系列手機發布會上,OPPO副總裁沈義人透露,OPPO將與中國銀聯合作,測試推出OPPO Pay。

據介紹,OPPO Pay將基於手機的NFC功能,發布會上推出的OPPO Reno系列手機是OPPO少有的支持NFC功能的機型,而其NFC功能目前已支持超過10個交通卡的開通,可在150個城市使用。

要說手機廠商布局支付業務,最核心的優勢自然是其線下手機硬件的布局,作為國產手機品牌的佼佼者,OPPO現有全球用戶已經達到2.5億人,不同於第三方支付APP,用戶需要自行到應用商店下載安裝使用,OPPO Pay搭載於OPPO手機之上可順利觸及海量用戶群體,從而省去一大筆營銷推廣費用。

基於同樣的邏輯,手機硬件廠商布局移動支付也並不鮮見,目前在國內手機廠商中,華為、小米便曾推出Huawei Pay、Mi Pay,在國外手機廠商中,Apple Pay、Samsung Pay具有代表性。

而其中,蘋果推出的Apple Pay便取得了一定的成功。據《電商報》了解,2014年秋季新品發布會上,蘋果公司正式發布Apple Pay,經過四年多時間的發展布局,目前,Apple Pay在美國的覆蓋率達到70%,在澳大利亞的覆蓋率甚至達到了99%。庫克曾作出預計,2019年Apple Pay的交易量將超過100億次。

不過,鑒於中國移動支付市場的特殊性,手機廠商的硬件優勢無法凸顯,以支付寶、微信支付為首的巨頭機構早已構築起堅不可摧的支付壁壘,將一大幫中小玩家擋在了外面,在這一方面,國際支付巨頭PayPal無可奈何,蘋果Apple Pay更是苦戰多年,毫無進展。

與OPPO類似,早在2016年9月,小米同樣與中國銀聯合作推出了Mi Pay,但後續展業並不順利。為此,小米如今選擇轉戰印度推廣Mi Pay,原因在於印度的移動支付市場尚處於發展的早期階段,每個玩家都有進一步成長從而實現崛起的機會。

國內移動支付市場在大局已定的情況下格局進一步穩固。據易觀最新發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2018年第4季度》显示,在移動支付市場份額的排名上,支付寶與微信支付合計佔據整個市場的92.65%,較上一季度再度提升了12個基點。

從目前的情況來看,儘管OPPO Pay未來將選擇發力交通出行支付業務,但需要指出的是,針對交通出行支付場景,支付寶、微信支付也已經在加快布局的步伐。

據《電商報》了解,在一些支持支付寶乘車的城市,市民只需要在支付寶首頁點擊付錢-乘車碼,即可掃碼上車,而微信支付方面也推出了騰訊“乘車碼”,截至目前,騰訊已將其擴展至100多個城市。

OPPO Pay姍姍來遲,在用戶支付習慣已經形成的情況下,如何推出特色化服務實現逆襲成為關鍵,而在這一方面,OPPO官方還並未透露出明確的戰術打法。

移動支付的歷史潮流滾滾向前,投身其中的眾多玩家當中,能留下鼎鼎大名的終究只是少數,突兀闖入的OPPO能否成為其中弄潮兒,還有待後續觀察。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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